Конференция ИД «Коммерсантъ»
Красиво жить не запретишь: стратегии бизнеса и потребителя

Российская индустрия красоты, как и другие отрасли, испытала на себе влияние общего тренда на имортозамещение. Несмотря на формировавшиеся годами привычки и стереотипы, российский потребитель начинает заново открывать для себя качественную российскую косметику или переходит на азиатские аналоги известных марок. По данным консалтинговой группы «Текарт», в 2022 году 65 зарубежных партнеров перестали поставлять в Россию косметику. Суммарно в 2021 году они занимали 13% импорта. Однако совокупная доля российской косметики пока еще остается незначительной 15,6% против 84,4% импортируемой. Регулятор тем временем мотивирует российских производителей на локализацию технологий и использует заградительные протекционистские меры в отношении импорта ряда продукции из недружественных стран.

Медицинский туризм также локализуется в пределах российских регионов и ближнего зарубежья, а российские клиники перенимают лучшие зарубежные практики, стремясь завоевать расположение российского потребителя.

В условиях хронического стресса, меняющихся личных стратегий, постоянной адаптации к новой ситуации люди заново переосмысливают свои подходы к красоте и здоровью. На смену временам всеобщего ЗОЖизма и бьюти-гедонизма возвращаются стратегии сохранения психологического баланса, более рационального выбора как косметических средств, так и БАДов, способствующих поддержке организма при перегрузках, меняющихся внешних вводных и неопределенными горизонтами развития.